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Eine Seite kann bei Google auf Position 3,6 stehen und trotzdem keinen einzigen Klick bringen. Und ein Unternehmen kann bei Google gut ranken und in KI-Antworten trotzdem nicht vorkommen. Dieser Beitrag zeigt, was SEO, AEO und GEO unterscheidet, was wir bei 27 Abfragen in vier KI-Systemen für lean-sharp.ch gemessen haben und wo Sie als Erstes ansetzen.
Was ist der Unterschied zwischen SEO, AEO und GEO?
SEO bringt Ihre Seiten in den klassischen Suchergebnissen nach vorne, AEO (Answer Engine Optimization) sorgt dafür, dass Ihre Antwort direkt angezeigt wird, etwa im Snippet oder in der KI-Übersicht. GEO (Generative Engine Optimization) zielt darauf, dass KI-Systeme wie ChatGPT Ihr Unternehmen in ihren Antworten nennen. Für die Google Suche gilt: AEO und GEO bleiben SEO.
Quick Facts:
- Unsere Messung: In 27 Abfragen bei ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity wurde lean-sharp.ch 9 Mal genannt, bei Growth Hacking in 5 von 8, bei SEO, GEO und AEO in 4 von 19 Antworten.
- Ranking ist nicht Wirkung: Für «aeo agentur in zürich» stehen wir laut Search Console auf Position 3,6, erhalten aber 0 Klicks.
- Messen: Neben Rankings zählen Markenerwähnungen und Zitationen in KI-Antworten, einzeln geprüft pro Plattform.
SEO, AEO und GEO im Überblick
Die drei Begriffe beschreiben keine getrennten Disziplinen, sondern drei Stellen, an denen Ihre Kundschaft Sie heute findet: in der Google Suche, in der direkten Antwort und im Text einer KI.
| Dimension | SEO | AEO | GEO |
|---|---|---|---|
| Ziel | Gute Platzierung in der Google Suche | Ihre Antwort wird direkt angezeigt | Ihr Unternehmen wird in KI-Antworten genannt |
| Wo sichtbar | Google, Bing | Snippets, KI-Übersichten, Sprachassistenten | ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini, KI-Modus |
| Typische Messgrösse | Position, Klicks, Anfragen | Snippet-Anteil, Impressionen ohne Klick | Markenerwähnung, Zitation, Anteil an KI-Antworten |
| Typischer Hebel | Technik, Inhalt, interne Links, Backlinks | Klare Antwort unter einer Frage-Überschrift | Belegbare Inhalte, Erwähnungen ausserhalb der eigenen Website |
| Risiko, wenn ignoriert | Seite wird nicht gefunden | Die Antwort steht bei anderen | Sie fehlen in der Empfehlung, obwohl Sie ranken |
Die Tabelle fasst die Unterschiede als Einschätzung von Lean & Sharp zusammen. Sie enthält keine Messwerte.
Aus der Praxis: Was wir bei lean-sharp.ch gemessen haben
Neumessung am 25. Oktober 2026: 27 Abfragen in vier KI-Systemen
Wir haben ausformulierte Suchanfragen live bei ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity gestellt. Sie stammen aus der Search Console und aus einer Datenbank real gestellter KI-Anfragen, insgesamt waren es 27 Abfragen. Bei Google AI Overview haben wir drei SEO-Anfragen aus dieser Datenbank geprüft.
| Plattform | Abfragen | Lean & Sharp genannt | Mit eigener Quelle auf lean-sharp.ch |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | 9 | 3 | im Test nicht messbar |
| Claude | 6 | 2 | 2 |
| Gemini | 6 | 3 | 3 |
| Perplexity | 6 | 1 | 0 |
Bei Growth-Hacking-Anfragen wurden wir in 5 von 8 Antworten genannt, bei SEO-, GEO- und AEO-Anfragen in 4 von 19. In Google AI Overview kamen wir bei keiner der drei Anfragen vor. Jeder der beiden geprüften Mitbewerber wurde in 3 der 27 Abfragen genannt.
Zwei Muster fallen auf. Erstens zitieren Claude und Gemini unsere englischen Seiten, zum Beispiel die englische SEO-Leistungsseite. Die deutsche Dienstleistungsseite wurde in keiner Antwort zitiert. Zweitens verlieren wir bei Anfragen ohne Ortsbezug: Bei «beste seo agenturen» nannten Claude, Gemini und Perplexity überwiegend deutsche Agenturen und ChatGPT Schweizer Anbieter. Wir kamen bei keinem der vier Systeme vor.
Stichwörter sind keine Prompts
Ein früherer Lauf mit 14 kurzen Stichwörtern wie «seo agentur» hatte keine einzige Nennung ergeben. Kurze Suchbegriffe sind aber schlechte Prompts, weil KI-Systeme darauf unklare oder allgemeine Antworten geben. Mit ausformulierten Fragen sieht das Bild anders aus. Beide Läufe sind deshalb nicht direkt vergleichbar.
Perplexity-Folgefragen sind keine Suchanfragen
Beim Test zeigte Perplexity Folgefragen an, darunter «Ich möchte Lean & Sharp als Marktübersicht vergleichen». Wir haben überlegt, solche Vorschläge in die Prompt-Liste aufzunehmen, und uns dagegen entschieden. Sie stammen von der KI und nicht von einem Menschen, der sie eingetippt hat, und sie haben kein Suchvolumen. Als Hinweis auf fehlende Inhaltsformate sind sie trotzdem wertvoll: Die Vorschläge «Vergleichs-Dashboard» und «Checkliste mit Warnsignalen» zeigen, was zu dieser Frage fehlen könnte.
Search Console: Position 3,6 bei «aeo agentur in zürich», aber 0 Klicks
Die Search Console zeigt für die letzten drei Monate (Abfrage vom 25. Oktober 2026) dasselbe Muster aus der anderen Richtung. Für «aeo agentur in zürich» stehen wir im Schnitt auf Position 3,6 bei 116 Impressionen, es gab 0 Klicks. Für «aeo agentur schweiz» liegen wir auf Position 15,5 bei 169 Impressionen.
Auffällig ist ausserdem, dass ausformulierte Fragen auftauchen, zum Beispiel «welche geo (generative engine optimization) agentur gibt es in zürich?» mit 25 Impressionen auf Position 5,9. Genau diese Art Frage beantworten KI-Systeme mit einer Empfehlungsliste, nicht mit klassischen Suchergebnissen.
Unsere Einschätzung: Ein Ranking in den Top 5 ohne Klicks kann daran liegen, dass Titel und Beschreibung die Frage nicht treffen oder dass die Antwort bereits in der Ergebnisseite steht. Das lässt sich mit den Daten allein nicht trennen. Fest steht nur: Ranking und Wirkung sind zwei verschiedene Grössen, und die zweite müssen Sie eigens messen.
Was die Messung nicht zeigt
Ein Teil der Anfragen stammt aus unserer eigenen Search Console, also aus Fragen, bei denen wir bereits Impressionen hatten. Das verzerrt zu unseren Gunsten. ChatGPT liefert im Test keine Quellenangaben, dort zählt nur die Nennung. Die Stichprobe ist klein und eine Momentaufnahme.
Wo Sie ansetzen sollten
Welche Ebene Vorrang hat, hängt vom Symptom ab. Die Tabelle ist unsere Einschätzung aus Projekten, keine Messreihe.
| Symptom | Wahrscheinliche Ursache | Erster Schritt |
|---|---|---|
| Seite rankt in den Top 10, bringt aber kaum Klicks | Titel und Beschreibung treffen die Suchfrage nicht, oder die Antwort steht schon in der Ergebnisseite | Titel, Beschreibung und die ersten Sätze auf die konkrete Frage ausrichten |
| Wichtiges Thema, Seite rankt nicht | Technik, Struktur oder Inhalt reichen nicht aus | SEO-Grundlagen prüfen: Indexierung, Seitenstruktur, interne Links |
| Seite rankt gut, Ihre Marke fehlt in ChatGPT-Antworten | Ihre Marke wird ausserhalb der eigenen Website kaum erwähnt | Erwähnungen aufbauen, zum Beispiel mit Fachbeiträgen auf LinkedIn als SEO-Kanal |
| Mitbewerber werden in KI-Antworten genannt, Sie nicht | Ihre Konkurrenz ist breiter belegt oder öfter erwähnt | Wettbewerbsvergleich mit realen Suchanfragen, pro Plattform einzeln |
Wie Sie eine einzelne Seite so aufbauen, dass sie als Antwort taugt, zeigen wir im Artikel zur AEO-optimierten Content-Struktur. Hier geht es um die Frage, welche Ebene bei Ihnen zuerst dran ist.
Was Google selbst dazu sagt
Google hat im Juli 2026 einen eigenen Leitfaden zur Optimierung für generative KI-Funktionen veröffentlicht. Für die Google Suche heisst das:
- AEO und GEO sind weiterhin SEO. Die KI-Funktionen greifen auf dieselben Qualitäts- und Rankingsysteme zu.
- Besonders wirksam sind einzigartige Inhalte aus erster Hand, nicht Zusammenfassungen von Allgemeinwissen.
- Nicht nötig sind llms.txt, Inhalte in kleine Häppchen zu zerlegen oder für jede Suchvariante eine eigene Seite zu bauen.
- Strukturierte Daten sind für die KI-Funktionen von Google nicht erforderlich, bleiben aber für Rich Results sinnvoll.
Der Leitfaden gilt für die Google Suche. ChatGPT, Perplexity, Claude und Gemini haben eigene Abruf- und Zitationsmechanismen, deshalb prüfen wir jede Plattform einzeln, statt von «der KI» zu sprechen.
Wie Sie AEO und GEO messen
Rankings und Klicks erfassen Sie weiter in der Search Console und in GA4. Für die KI-Ebene hilft ein Prompt-Test, den Sie in fünf Schritten selbst durchführen können:
| Schritt | Was Sie tun | Worauf Sie achten |
|---|---|---|
| 1. Anfragen sammeln | Suchanfragen aus der Search Console, aus Verkaufsgesprächen und aus «Ähnliche Fragen» bei Google übernehmen | Echte Formulierungen verwenden, keine erfundenen |
| 2. Plattformen festlegen | ChatGPT, Google AI Overview, Perplexity, Claude und Gemini einzeln abfragen | Nicht jede Anfrage löst bei Google eine KI-Übersicht aus, das gesondert vermerken |
| 3. Antworten auswerten | Markenerwähnung, Zitation Ihrer Website und genannte Mitbewerber getrennt festhalten | Eine Nennung im Text ist etwas anderes als ein Link auf Ihre Seite |
| 4. Mitbewerber vergleichen | Dieselben Anfragen für zwei bis drei Mitbewerber auswerten | Zeigt, ob eine Lücke branchenweit besteht oder nur Sie betrifft |
| 5. Wiederholen | Test in festem Rhythmus wiederholen, zum Beispiel einmal pro Quartal | Antworten ändern sich, ein einzelner Test ist eine Momentaufnahme |
Die Tabelle beschreibt unser Vorgehen und ist keine Messreihe.
Daraus ergeben sich drei Kennzahlen:
- Markenerwähnung: In wie vielen der geprüften Suchanfragen nennt die Plattform Ihr Unternehmen?
- Zitation: In wie vielen Antworten erscheint Ihre Website als Quelle, und welche Seite?
- Wettbewerbsanteil: Wie oft werden zwei bis drei Mitbewerber bei denselben Anfragen genannt?
Die Search Console bietet laut Google zudem einen Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen. Zahlen von Drittanbietern sind ein Zusatzsignal, keine interne Google-Wahrheit. Wie schnell sich Massnahmen auswirken, hängt von Thema und Wettbewerb ab. Feste Fristen versprechen wir nicht.
Fazit
SEO, AEO und GEO sind keine Alternativen, sondern drei Messpunkte derselben Frage: Findet Ihre Kundschaft Sie dort, wo sie heute sucht? Unsere eigene Messung zeigt, dass ein gutes Ranking diese Frage nicht beantwortet.
Der sinnvollste erste Schritt ist deshalb eine Messung statt einer Massnahme. Wer weiss, bei welchen Suchanfragen er genannt wird und bei welchen nicht, kann gezielt entscheiden, ob er an der Platzierung, an der Antwort oder an der Markenpräsenz arbeitet.
Wissen Sie, bei wie vielen Suchanfragen Ihr Unternehmen heute in KI-Antworten vorkommt?
In einem kostenlosen und unverbindlichen Gespräch von Kaffeelänge schauen wir gemeinsam, wo Sie bei SEO, AEO und GEO stehen.
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Dr. Gero Kühne
Owner
Dr. Gero Kühne
Owner
FAQs
Nein. Für die Google Suche bleibt GEO Teil von SEO, und auch die anderen KI-Systeme stützen sich auf indexierte, gut gepflegte Websites. Ohne solide SEO-Grundlagen wird es schwer, in KI-Antworten genannt zu werden.
Mit einer Messung der heutigen Lage: Wie ranken Ihre wichtigsten Seiten, und wird Ihr Unternehmen bei realen Suchanfragen in KI-Antworten genannt? Danach lässt sich entscheiden, ob zuerst Technik, Inhalt oder Markenpräsenz dran sind.
Für die KI-Funktionen von Google nicht, laut Googles eigenem Leitfaden. Strukturierte Daten bleiben für Rich Results sinnvoll. Für andere Plattformen gilt: Wir würden Schema Markup nicht als Voraussetzung darstellen, sondern als Ergänzung.
Das hängt von Thema, Wettbewerb und Plattform ab, feste Fristen können wir nicht versprechen. Ein Prompt-Test im festen Rhythmus, zum Beispiel einmal pro Quartal, zeigt, ob sich etwas bewegt.
Wir sind eine Boutique-Agentur für Growth Hacking und Digitalisierung und arbeiten nach dem Prinzip Praxis vor Theorie. Das heisst: eigene Tests und Daten, zum Beispiel GEO Snapshots und Self-Audits der eigenen Website, statt Hype.
