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In der heutigen Zeit, in der die Geschwindigkeit der Content-Produktion immer relevanter wird, besonders im Kontext von AI-Tools, die die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen, revolutionieren, sehen wir uns mit ständig wachsenden Anforderungen konfrontiert. Das jüngste Helpful Content Update im August 2023 hat die Komplexität von SEO weiter erhöht, und Topical Maps fordern eine wachsende Anzahl von zu erstellenden Blogs bei steigender Qualität der Inhalte. Gleichzeitig erleben wir im Bereich Social Media eine rasante Entwicklung, in der Videos immer mehr zum Standard werden.
Die heutigen AI-Tools bieten mittlerweile eine beeindruckende Effizienz bei der Content-Produktion. Doch der entscheidende Hebel für den Erfolg liegt daher bei den internen Prozessen von Marketing Teams und externen Agenturen. Hier kommt die Bedeutung eines guten Content Briefs und einer effektiven Planung ins Spiel. Ein solides Content Briefing kann eine erhebliche Effizienzsteigerung bewirken und sicherstellen.
In diesem Blogbeitrag werden wir genauer untersuchen, was für einen hochwertigen Content Brief benötigt wird, um Ihren Content-Marketing-Funnel in dieser dynamischen Landschaft zu befüllen und zu optimieren. Was sind die Schlüsselprinzipien, die Ihnen helfen werden, erfolgreiche Inhalte zu erstellen und die Ziele Ihrer Marketingstrategie zu erreichen? Bleiben Sie dran!
Content Brief: Die Grundlagen
In der Welt der Contenterstellung und des Marketings ist ein Briefing ein Dokument, das die wichtigsten Ziele, Anforderungen und Richtlinien für einen bestimmten Inhalt (Blogs, Whitepaper, Skripte, Anzeigentexte usw.) umreisst. Der Content Brief dient als Leitfaden für die Ersteller von Inhalten und stellt sicher, dass sich alle Beteiligten einig sind, wenn es darum geht, was erreicht werden soll. Das Briefing enthält in der Regel Informationen wie die Zielgruppe, die relevanten Keywords und Themen, den gewünschten Ton und Stil sowie alle Formatierungs- und Designvorgaben. Durch die Bereitstellung dieser Details im Vorfeld kann der Content Brief dazu beitragen, den Prozess der Inhaltserstellung zu straffen, was letztlich zu erfolgreicheren und effektiveren Inhalten führt.
Was ist ein SEO- Content Brief?
Eigentlich gibt es keinen grossen Unterschied zwischen einem «Content Brief» und einem «SEO Content Brief». Beide sollen den Autoren bei der Erstellung umfassender, informativer Inhalte helfen. Ein SEO-Briefing konzentriert sich jedoch mehr auf die Suchmaschinenoptimierung, indem es Anleitungen für die Ausrichtung auf bestimmte Keywords bietet. Darüber hinaus gibt ein gutes «SEO Content Briefing» Ratschläge zu anderen «On-Page-SEO-Faktoren» wie Überschriften, Unterüberschriften (passend zu den Keywords) sowie Vorschläge zur externen und internen Verlinkung. Kurz gesagt, das Ziel eines SEO-zentrierten Content Brief ist es, den Content Creators klare Anweisungen zu geben, damit sie überzeugende und effiziente Inhalte produzieren können, die auf Suchmaschinen zugeschnitten sind, die Bedürfnisse des Publikums begeistern und die Projektziele erfüllen. Aus Gründen der Konsistenz werden wir im weiteren Verlauf dieses Artikels den Begriff «Content Brief» verwenden, aber wir werden über SEO Content Briefs sprechen.
Warum Content Briefs?
Ganz gleich, ob man einen Blogbeitrag oder ein Whitepaper erstellt, ein gut ausgearbeitetes Content Briefing ist ein wichtiges Instrument, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die mit den Marketingzielen übereinstimmen und Ihre Zielgruppe ansprechen:
- Content Briefs bieten einen strukturierten Rahmen für jedes Projekt, bei dem es um schriftliche Inhalte geht, und stellen sicher, dass alle wesentlichen Elemente enthalten sind und auf kohärente und umfassende Weise präsentiert werden. Anstatt wahllos und ohne Anleitung zu arbeiten, helfen Briefings Autoren, Redakteuren und Kunden, während des gesamten Prozesses auf derselben Seite zu stehen, was letztlich zu einem erfolgreichen Ergebnis führt.
- Indem sie die Zielgruppe, den Zweck, den Ton und die gewünschten Ergebnisse eines Textes umreissen, geben sie den Autoren einen klaren Fahrplan dafür, was kommuniziert werden muss und warum.
- Briefings vereinfachen die Verfolgung und Einhaltung von Fristen, indem sie wichtige Details wie Zeitpläne für Entwürfe, Überarbeitungen und Veröffentlichungstermine enthalten.
- Effektive Content Briefs helfen, den kreativen Funken eines Autors zu entfachen, indem sie eine klar definierte Richtung und frische Ideen für Schwerpunktbereiche vorgeben.
- Briefings sind notwendig, um die Konsistenz und die Einhaltung der Anforderungen zu gewährleisten, was besonders wichtig ist, wenn mehrere Autoren beteiligt sind.
- Letztendlich sparen sie Zeit, Geld und Ressourcen, da sie dazu beitragen, die Notwendigkeit mehrfacher Überarbeitungen zu vermeiden und die Wahrscheinlichkeit einer verpassten Gelegenheit aufgrund ineffektiver Kommunikation zu verringern.
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Dr. Gero Kühne
Owner
Dr. Gero Kühne
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Bestandteile eines SEO-Content Briefs?
Anzahl der Wörter
Der erste Schritt besteht darin, die angemessene Wortzahl für den Artikel festzulegen. Die Länge Ihres Inhalts hängt von dem Thema ab, über das Sie schreiben, von der Konkurrenz und von der Absicht hinter der Suchanfrage. So haben z. B. Themencluster oder Cornerstone Content in der Regel eine höhere Wortzahl. Produktseiten oder Landingpages hingegen haben oft weniger Inhalt. Blogbeiträge umfassen in der Regel zwischen 600 und 2000 Wörter, ausführliche Artikel können jedoch auch mehr als 3000 Wörter umfassen. Wenn Sie eine klare Wortzahl festlegen, können Sie sicherstellen, dass der Artikel umfassend ist, die Absicht des Nutzers erfüllt und für Suchmaschinen optimiert ist.
Ziel des Artikels
Dieser Schritt sollte sich an Ihren Unternehmenszielen und den Bedürfnissen der Zielgruppe orientieren. Wollen Sie den Leser weiterbilden, unterhalten oder überzeugen? Möchten Sie Leads generieren, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen oder die Platzierung Ihrer Website verbessern? Die Definition des Ziels des Artikels hilft Ihnen, einen Tonfall zu finden, der bei der Zielgruppe ankommt. In unserem Artikel über Content-Marketing-Funnel (https://lean-sharp.ch/de/content-marketing-funnel-vom-interesse-zum-kauf/) haben wir erörtert, dass Sie Inhalte erstellen und bereitstellen müssen, die die Bedürfnisse der Zielgruppe in den verschiedenen Phasen ihres Entscheidungsprozesses erfüllen, z. B. um Aufmerksamkeit zu erregen, hochwertige Leads zu generieren und Conversionen zu erzielen. Aus diesem Grund müssen Sie das Ziel jeder Stufe des Trichters berücksichtigen, denn jede Stufe erfordert andere Arten von Inhalten, die bei potenziellen Kunden Anklang finden und sie motivieren, im Trichter weiterzugehen und eine Konversion zu erreichen.
Tonfall (Tone of Voice)
Dieser Aspekt bezieht sich auf den Stil, die Sprache und die Haltung, die der Artikel vermitteln soll. Der Tonfall sollte mit den Werten und der Persönlichkeit Ihrer Marke übereinstimmen. Wenn Ihre Marke zum Beispiel eine lustige und spielerische Persönlichkeit hat, sollte der Tonfall gesprächig und informell sein. Wenn Sie hingegen in einer professionellen Branche tätig sind, z. B. im Finanz- oder Rechtswesen, sollte der Tonfall eher förmlich und ernsthaft sein. Entscheidend ist, dass Sie eine Sprache und einen Stil verwenden, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und die Identität Ihrer Marke widerspiegeln. Wenn AI Tools wie ChatGPT verwendet werden, kann der Tonfall in den Prompt integriert werden.
Vorschläge für Seitentitel
Denken Sie daran, dass sich der Seitentitel direkt auf Ihr Ranking auswirkt, daher ist es wichtig, dass Sie sich an bewährte SEO-Verfahren halten:
- Fassen Sie sich kurz und streben Sie eine Länge von etwa 55 Zeichen an, da dies normalerweise die maximale Länge ist, die in den Suchergebnissen angezeigt wird.
- Achten Sie darauf, relevante Keywords zu verwenden, die im Keyword Mapping und der Topical Map definiert sind. Dies hilft den Suchmaschinen, das Thema Ihrer Seite zu verstehen, was wiederum die Chancen auf eine Platzierung für diese Keywords erhöht.
- Achten Sie auf eine klare und präzise Beschreibung des Inhalts Ihrer Seite und vermeiden Sie vage oder irreführende Titel.
- Achten Sie zudem auf korrekte Grammatik, Rechtschreibung und Großschreibung (Groß- und Kleinschreibung).
Richtlinien für die Meta-Beschreibung
Befolgen Sie die besten SEO-Praktiken, um eine Meta-Beschreibung zu erhalten, die
- Prägnant: Streben Sie eine maximale Länge von 155 Zeichen an, um sicherzustellen, dass sie in den Suchergebnissen vollständig angezeigt wird.
- Präzise: Enthalten Sie relevante Keywords, die den Inhalt Ihrer Seite beschreiben. Sie sind zwar kein Ranking-Faktor, können aber in den Suchergebnissen hervorgehoben werden und die Klickrate erhöhen.
- Überzeugend: Verwenden Sie eine Sprache, die Menschen dazu verleitet, auf Ihre Seite zu klicken. Stellen Sie eine Frage, bieten Sie eine Lösung für ein Problem an, oder verwenden Sie starke Verben, um ein Gefühl von Handlung zu vermitteln.
- Handlungsorientiert: Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln ein, der die Besucher zu einer bestimmten Aktion auffordert, z. B. «Erfahren Sie mehr».
- Verwenden Sie Aufzählungszeichen, Emojis und Zahlen.
Struktur durch Überschriften
Die von Ihnen vorgeschlagenen Überschriften helfen den Autoren, die genauen Themen und Unterthemen zu bestimmen, die sie behandeln sollten. Beachten Sie, dass Ihre Überschriften Vorschläge einer Formatierung enthalten, die angibt, ob es sich um eine <h1>, <h2> oder <h3> usw. handeln soll.
Empfehlungen zur internen Verlinkung
Die interne Verlinkung ist für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung, da sie es den Suchmaschinen ermöglicht, die Struktur Ihrer Website zu verstehen und dazu beiträgt, den Linkwert auf Ihre Seiten zu verteilen. Achten Sie bei der Erstellung eines SEO-Content-Briefs darauf, dass Sie Empfehlungen für die interne Verlinkung mit optimierten Ankertexten geben. Wenn Sie zum Beispiel über «Digitale Marketingstrategien» schreiben, können Sie auf andere Seiten Ihrer Website verlinken, die verwandte Themen wie «Social Media Marketing» oder «E-Mail-Marketing» behandeln. Vermeiden Sie jedoch die übermässige Verwendung von exakt übereinstimmenden Ankertexten, da dies zu einer Abstrafung durch Suchmaschinen führen kann.
Empfehlungen zur externen Verlinkung
Die externe Verlinkung ist ebenfalls wichtig, da sie den Suchmaschinen hilft, die Relevanz und Autorität Ihrer Inhalte zu bestimmen. Fügen Sie bei der Erstellung eines SEO-Content-Briefs Empfehlungen für die externe Verlinkung zu hochwertigen, massgeblichen Websites hinzu (falls erforderlich). Dies verbessert das Benutzererlebnis, indem es Ihren Lesern zusätzliche Ressourcen zur Verfügung stellt, und trägt ausserdem zur Verbesserung der Autorität und Glaubwürdigkeit Ihrer Website bei. Dies sollte jedoch nur sehr bewusst praktiziert werden. Es muss einem bewusst sein, dass man den Lesern die Möglichkeit bietet, die eigene Website zu verlassen, ohne eine gewünschte Aktion getätigt zu haben.
Multimediale Inhalte
Multimedia-Inhalte wie Bilder, Videos und Infografiken können die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Inhalte verbessern und auch Ihre Suchmaschinenplatzierung steigern. Wenn Sie einen SEO-Content-Brief erstellen, sollten Sie bei Bedarf Empfehlungen für den Einbau von Multimedia-Inhalten in Ihre Inhalte geben.
Zusammenfassung
Die Erstellung erfolgreicher Inhalte ist keine einmalige Aufgabe, sondern ein fortlaufender Prozess. Das Hauptziel eines Content Briefs sollte darin bestehen, erstklassige Inhalte zu produzieren, die die Motive des Kunden befriedigen, auch wenn sie mit Sorgfalt erstellt werden. Wenn Sie noch auf der Suche nach weiteren Best Practices für die Erstellung hochwertiger Inhalte sind, können Sie sich gerne mit uns in Verbindung setzen, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie Sie das Beste aus Ihren einzigartigen Themen Ideen herausholen können. Wir sind immer bereit, unsere besten Ratschläge mit Ihnen zu teilen!
